Imagefilm, Recruiting-Video oder Reels: Welches Videoformat passt zu deinem Unternehmen?

Der Imagefilm: dein Unternehmen in zwei Minuten

Ein Imagefilm beantwortet die Frage, wofür dein Unternehmen steht. Er zeigt Menschen, Arbeitsweise und Haltung und arbeitet dort, wo Vertrauen entsteht: auf der Startseite, in Pitches, auf Messen und im Vertrieb. Ein guter Imagefilm ist über Jahre einsetzbar und damit eher Grundausstattung als Kampagne. Er lohnt sich besonders, wenn dein Angebot erklärungsbedürftig ist oder deine Kunden vor einer größeren Entscheidung stehen.

Das Recruiting-Video: für Bewerber, nicht für Kunden

Ein Recruiting-Video richtet sich an eine völlig andere Zielgruppe. Bewerber wollen wissen, wie es bei dir wirklich ist: Wer arbeitet dort, wie sieht der Alltag aus, welcher Ton herrscht im Team. Stellenanzeigen behaupten viel, ein ehrliches Video zeigt es. Gerade in Branchen mit spürbarem Fachkräftemangel, etwa im Handwerk oder in der Pflege, kann ein glaubwürdiges Recruiting-Video den Unterschied machen zwischen einer Bewerbung und einer weiter unbesetzten Stelle.

Reels und Kurzvideos: Sichtbarkeit im Alltag

Reels sind kurze Videos für Instagram, LinkedIn oder TikTok, meist 15 bis 60 Sekunden. Sie leben von Regelmäßigkeit: Ein einzelnes Reel bewirkt wenig, eine Serie über Monate gibt deinem Unternehmen ein Gesicht im Feed deiner Zielgruppe. Inhaltlich funktionieren Einblicke hinter die Kulissen, kurze Antworten auf echte Kundenfragen und die Menschen aus deinem Team am besten. Reels sind damit das Format für die laufende Begleitung, nicht für den einmaligen Auftritt.

Ein Drehtag, mehrere Formate

Die Formate schließen sich nicht aus, im Gegenteil. Aus einem gut geplanten Drehtag entsteht oft mehr als ein Ergebnis: Der Imagefilm liefert Material für Kurzversionen, aus Interviews werden Recruiting-Ausschnitte, aus Zwischenmomenten werden Reels. Wer die Formate von Anfang an zusammen denkt, zahlt einmal für den Dreh und bespielt damit mehrere Kanäle. Genau deshalb planen wir Videoprojekte vom Einsatzzweck her, nicht vom Format.

Woran du deine Entscheidung festmachst

Drei Fragen reichen meist: Was ist das Ziel, wer soll das Video sehen, und wie oft willst du sichtbar sein? Geht es um Vertrauen bei Neukunden, führt der Weg zum Imagefilm. Fehlen Bewerbungen, zum Recruiting-Video. Willst du dauerhaft präsent bleiben, zu Reels in einem festen Rhythmus. Kommen mehrere Ziele zusammen, ist die Kombination aus einem Dreh häufig der wirtschaftlichste Weg.